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美媒:中国奇幻城娱乐:的电子商务推动消费进化

日期:2018-09-25 19:05

  美国《福布斯》杂志9月23日文章,原题:中国的电子商务正在推动消费降级吗?中国的网络消费浪潮正使消费市场走下坡路吗?或者说,如今中国正在经历消费降级吗?经历了多年的高速增长后,有一些证据表明,如今增长最快的在线消费市场恰恰是大众市场。我们应该如何应对?这里有两个趋势值得注意,一个是中国消费者的不断进化;另一个是中国品牌的日渐成熟。

  首先是中国消费者。过去几年,由于中产阶层与科技互动方面的不断增强,中国在线消费者的形象发生了巨大变化。换句话说,在任何社会,早期采用新技术的人往往是受教育程度更高、更靠近城市中心的人。在过去的十年,这些人口构成了网络消费的重要力量,并且仍然是中国最有意义的消费群体。但慢慢地,不太富裕和更偏远地区的消费者开始接触电子商务,他们越来越多地拥有智能手机并与互联网连接,他们越来越习惯在线生活方式。新兴科技中产阶层的部分发展趋势反映在中国廉价商品购物平台拼多多的迅速成功上。因此,我们看到方便面、纸巾和低端消费品的销售出现爆发式增长。但是,这并不表明市场在下滑,而是因为一个新的中产阶层正更加活跃。奢侈品和高端市场在中国仍将继续保持良好的增长势头,但大众市场的消费增长将更加迅速。

  第二,中国品牌的成熟。从商品销售到产品设计再到质量控制,中国的制造商、零售商和品牌管理者越来越成熟。他们知道,他们不能与路易威登等国际大牌正面交锋,但小米和华为等成熟的商界英雄将乐于与苹果和三星一较高下。中国大众市场正惊人般地被本土品牌所控制。

  零售消费学者汤姆多克托罗夫指出:“两年前,中国排名前50的品牌中,有32个是跨国品牌。如今,有30多个品牌来自本土。”

  如今,中国消费市场出现的变革只是由于中国消费者比以往任何时候都多,中国品牌也比以往任何时候都丰富而已。

  国际品牌在这个不断发展的环境中应该做些什么?首先要维护品牌完整性。不要盲目跟风,追逐传统上不属于目标市场的细分市场而贬低你的品牌;其次,要刷新你的品牌。随着大众市场品牌的接受度越来越高,高端品牌有必要以独特的方式展示自己的价值,并注重对消费者的附加利益。最后,要打造品牌热情。产品的吸引力不仅仅来自本身,更是其激发出的消费情感。中国消费市场正在发生变化,用去年的策略不可能达成明年的目标。(作者弗兰克拉文,胡建坤译)

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